Redesign - att förnya en gammal sajt

Senast uppdaterad den 17 november 2011, 0 kommentarer

När är det då dags att förnya sajten? Det är naturligtvis helt individuellt och beror till exempel på hur mycket eftertanke som lades ner i den och hur företaget utvecklats sedan dess. Omvälvningarna på internet med sociala medier som medför svåröverskådliga maktförskjutningar från företag, media och institutioner till konsumenterna spelar också en avgörande roll. Här är några riktlinjer:

1. Den bygger på gammal teknik

• Ramar har varit ute i snart ett decennium - samarbetar varken med sökmotorer, utskrifter, bokmärkning och kan dyka upp som besynnerliga sidfragment vid sökning. Släng ut dem...
• Introsidor - splash-screens - var inne för åtta nio år sedan, framför allt i form av skojiga Flashanimationer. Mest irriterande numera - bort, bort, bort!
• Sajter måste uppdateras kontinuerligt. Utan ett lätthanterat CMS (Content Management System) är det ofta både besvärligt och dyrt att hålla sajten a jour med utvecklingen. Bygg om...
• Flashsajt? Flash som helhetslösning ansågs state-of-the-art för sajter med konstnärliga ambitioner för sju åtta år sedan. Numera är det ofta problem både med användarvänlighet och sökmotoroptimering – och allt färre besökare gitter vänta på nerräkningen. Allt fler slänger ut Flash ur datorn – den stjäl oförsvarligt mycket datorkraft. Gör om och gör rätt...
• Tabeller för layout var en nödlösning under slutet av förra seklet när webbmakarna ville mer än tidens webbläsare kunde hantera – man fyllde helt enkelt sidan med en osynlig tabell och stoppade in innehållet på rätt ställe bland tabellcellerna. Dyrt, svårhanterat och massor av onödig kod. Är sajten fortfarande tabellformatterad är det nog mycket hög tid att förnya!
• Trendiga designelement. Ingenting är så fullständigt ute som förra årets mode. Över huvud taget är mode en tveksam ambition när det gäller webbdesign - om man inte planerar att göra om varje år förstås...
• Gammal hänsynslös praxis som att automatiskt öppna nya fönster i besökarens webbläsare, i förhoppningen att besökaren kan luras att stanna kvar längre än han/hon vill. Tänk om...  

2. Mer än två år sedan det gjordes något åt formen

Det kanske inte är nödvändigt med stora förändringar vartannat år, men i varje fall bör man gå igenom sajten noggrant och fundera över om den fortfarande gör det jobb den är tänkt att göra. Några små uppfräschningar kanske räcker för att hålla intresset vid liv...

3. Sajten fungerar dåligt i läsplattor och smartphones

Allt mer av surfande och informationsinhämtning sker via små högupplösta skärmar i läsplattor och smartphones. "Den stora förändringen under det senaste året är genombrottet för mobilt Internet. Här har skett en fördubbling under det senaste året. Det gäller även i de yngre åldrarna där nu två av tre (66%) använder mobilen för att gå ut på Internet." (citerat från .se|internetstatistik 2011).

Det skiljer sig naturligtvis mellan branscher och typ av sajter, men räkna med att en sajt som fungerar dåligt i småskärmar ganska snart kommer att betraktas som hopplöst föråldrad och ignoreras. 

4. Behövs en programmerare för att uppdatera?

Äldre sajter är ofta en mardröm att hålla uppdaterade. Innehåll och presentation är inte sällan hopblandade, instuvade i lager på lager av tabellceller eller gömd bakom sjok av svårbegriplig kod. Besvärligt, riskabelt och dyrt – och enklare att hoppa över en och annan välbehövlig uppdatering.

En ren semantisk kod, med innehåll, presentation och interaktivitet separerade i olika filer innebär snabbare inläsning av sidor, mindre serverutrymme, enklare uppdatering av innehåll och utseende, mindre risk att uppdateringar orsakar oönskade ändringar i koden, bättre rankning hos sökmotorerna mm.

Med ett lättskött CMS (Content Management System) skriver man klartext direkt på sidan via webbläsaren, utan att behöva fundera över kod eller formattering.

5. Svårt att hamna högt i sökningar?

SEO (Search Engine Optimization) handlar egentligen bara om att ha ett intressant innehåll och presentera det utförligt och ärligt. Du, ditt företag och sökmotorerna har samma mål - att kunderna skall hitta just de sajter som bäst motsvarar deras sökningar. Att försöka lura sökmotorerna med mer eller mindre sofistikerade tricks skapar dålig PR, ger usla kundrelationer och riskerar nerflyttning i sökresultatlistan. Men marknaden för "bombsäkra genvägar" är stor och vidlyftig...

Bortsett från ett intressant innehåll, lättillgängligt strukturerat och presenterat kan mycket göras för att förbättra relationen till sökmotorerna (och därigenom till klunderna): bort med ramar, tabeller, använd inte Flash till mer än inlänkade animationer och filmer och se till att rubriker och bildtexter samspelar med texten.

6. Sajten ger inte önskat resultat

Besviken på utfallet? Analysera kundreaktioner, kundkommentarer och lusläs statistiken från webbhotellet. Kanske det finns flaskhalsar som försvårar för kunderna att använda sajten, sidor som är svåra att hitta eller återvändsgränder i länkningen. Kanske sajten är byggd på företagets behov istället för på kundernas förväntningar, eller ännu värre, men tyvärr inte ovanligt - mest är ett prestigeprojekt för styrelse och aktieägare. Användarvänlighet är bland det viktigaste för en sajt. Känner inte kunderna sig involverade, använder de plånboken för att visa det.

7. Konkurrenten har just förnyat

Det är lätt att slå sig till ro om alla i branschen sitter med gamla stagnerade sajter. Men om en av de viktiga konkurrenterna plötsligt har en ny fräsch sajt ser det för kunderna plötsligt ut som om det finns en vinnare och ett antal förlorare. En ny sajt bör naturligtvis baseras på mer än att en konkurrent förnyat, men se det som en liten påminnelse att det kanske är dags...